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Como Usar Dados Estruturados (Schema.org) no WordPress

Ganhe elegibilidade para rich results, aumente o CTR e ajude o Google a entender seu conteúdo. Implementação segura com JSON‑LD, plugins e snippets.

1) Conceitos rápidos

Schema.org: vocabulário para descrever conteúdo (artigos, produtos, FAQ, empresa, etc.).
JSON‑LD: formato recomendado; fica no <head> (ou no <body>) sem alterar HTML visível.
Consistência: tudo que está no JSON‑LD deve existir na página (mesmo título, preço, imagem, autor, nota, etc.).
Sem duplicação: evite schemas conflitantes gerados por mais de um plugin.

2) Três caminhos para implementar

Plugins SEO (fácil): Rank Math, Yoast, SEOPress adicionam Article/Organization/Breadcrumbs automaticamente.
Plugins dedicados: Schema Pro, WooCommerce (Product/Offer/Review), plugins de FAQ/HowTo em blocos.
Snippets no tema (avançado): total controle com JSON‑LD via wp_head ou blocos Gutenberg.

3) Pacote básico para quase todo site

3.1 Organization (ou LocalBusiness)

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "name": "Server Express",
 "url": "https://example.com",
 "logo": "https://example.com/logo.png",
 "sameAs": ["https://facebook.com/...", "https://instagram.com/..."]
}&lt;/script&gt;

3.2 WebSite + SearchAction

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"WebSite",
 "url":"https://example.com",
 "name":"Server Express",
 "potentialAction":{
   "@type":"SearchAction",
   "target":"https://example.com/?s={search_term_string}",
   "query-input":"required name=search_term_string"
 }
}&lt;/script&gt;

3.3 BreadcrumbList

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"BreadcrumbList",
 "itemListElement":[
  {"@type":"ListItem","position":1,"name":"Início","item":"https://example.com/"},
  {"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blog","item":"https://example.com/blog/"},
  {"@type":"ListItem","position":3,"name":"Post atual"}
 ]}&lt;/script&gt;

4) Article/BlogPosting (posts do WordPress)

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"BlogPosting",
 "mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https://example.com/blog/meu-artigo/"},
 "headline":"Título do post",
 "image":["https://example.com/uploads/capa.webp"],
 "datePublished":"2025-08-14",
 "dateModified":"2025-08-14",
 "author":{"@type":"Person","name":"Seu Nome"},
 "publisher":{"@type":"Organization","name":"Server Express","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://example.com/logo.png"}},
 "description":"Resumo objetivo do artigo (até ~160 caracteres)."
}&lt;/script&gt;

Dica: mantenha headline, imagem e datas idênticas às do post.

5) FAQPage e HowTo (ganham rich results)

5.1 FAQPage

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"FAQPage",
 "mainEntity":[
  {"@type":"Question","name":"Como ativar dados estruturados no WP?",
   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Use um plugin SEO ou insira JSON-LD via wp_head()."}},
  {"@type":"Question","name":"Preciso de AMP?",
   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Não. JSON-LD funciona em qualquer página."}}
 ]}&lt;/script&gt;

5.2 HowTo (tutoriais passo a passo)

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"HowTo",
 "name":"Como limpar cache no WordPress",
 "image":"https://example.com/uploads/howto.webp",
 "totalTime":"PT5M",
 "step":[
   {"@type":"HowToStep","name":"Acessar painel","text":"Entre em Configurações do plugin de cache."},
   {"@type":"HowToStep","name":"Limpar cache","text":"Clique em Limpar/Purge e confirme."}
 ]}&lt;/script&gt;

6) Product/Offer/Review (WooCommerce)

WooCommerce já gera schema básico. Se precisar customizar (preço, disponibilidade, avaliações), ajuste com filtros.

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"Product",
 "name":"Hospedagem WordPress 1GB",
 "image":["https://example.com/uploads/plan-1gb.webp"],
 "description":"Plano com SSL, PHP atualizado e antivírus.",
 "sku":"WP-1GB",
 "brand":{"@type":"Brand","name":"Server Express"},
 "offers":{
   "@type":"Offer",
   "priceCurrency":"BRL",
   "price":"49.99",
   "availability":"https://schema.org/InStock",
   "url":"https://example.com/planos/1gb/"
 },
 "aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.8","reviewCount":"152"}
}&lt;/script&gt;

7) LocalBusiness (empresa local)

&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"LocalBusiness",
 "name":"Server Express",
 "image":"https://example.com/logo.png",
 "url":"https://example.com",
 "telephone":"+55 61 98467-7496",
 "address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"Av. Exemplo, 100","addressLocality":"Brasília","addressRegion":"DF","postalCode":"70000-000","addressCountry":"BR"},
 "openingHoursSpecification":[{"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],"opens":"09:00","closes":"18:00"}],
 "sameAs":["https://facebook.com/...","https://instagram.com/..."]
}&lt;/script&gt;

8) WordPress: como inserir JSON‑LD via código

8.1 Inserir no <head> (tema/child theme)

&lt;?php
// functions.php
add_action('wp_head', function () {
  if (is_single()) {
    $title = esc_js(get_the_title());
    $url   = esc_url(get_permalink());
    $img   = esc_url(get_the_post_thumbnail_url(null, 'full'));
    $dateP = get_the_date('c');
    $dateM = get_the_modified_date('c');
    ?&gt;
&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"BlogPosting",
 "mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"&lt;?= $url ?&gt;"},
 "headline":"&lt;?= $title ?&gt;",
 "image":["&lt;?= $img ?&gt;"],
 "datePublished":"&lt;?= $dateP ?&gt;",
 "dateModified":"&lt;?= $dateM ?&gt;",
 "author":{"@type":"Person","name":"&lt;?= esc_js(get_the_author()) ?&gt;"}
}&lt;/script&gt;
&lt;?php
  }
});

8.2 Bloquinho Gutenberg (FAQ/HowTo) sem plugin

&lt;!-- Insira um bloco HTML personalizado e cole o JSON-LD da seção 5 --&gt;

8.3 Evitar duplicação com plugins

Se Rank Math/Yoast já emitem Article/Organization, NÃO duplique via código.
Desative módulos redundantes: ex. FAQ do tema + FAQ do plugin → deixe só um.

9) Preencher schema com ACF/CPT (dinâmico)

&lt;?php
// Ex.: CPT "servico" com campos ACF: preco, moeda, imagem
add_action('wp_head', function(){
  if (!is_singular('servico')) return;
  $url = get_permalink();
  $nome = get_the_title();
  $img = get_the_post_thumbnail_url(null,'full');
  $preco = get_field('preco');
  $moeda = get_field('moeda') ?: 'BRL';
  ?&gt;
&lt;script type="application/ld+json"&gt;{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"Service",
 "name":"&lt;?= esc_js($nome) ?&gt;",
 "image":"&lt;?= esc_url($img) ?&gt;",
 "url":"&lt;?= esc_url($url) ?&gt;",
 "offers":{"@type":"Offer","priceCurrency":"&lt;?= esc_js($moeda) ?&gt;","price":"&lt;?= esc_js($preco) ?&gt;"}
}&lt;/script&gt;
&lt;?php
});

10) Boas práticas e erros comuns

Validação: teste cada página no Rich Results Test. Corrija erros/avisos.
Correspondência: título, preço, autor, imagem e avaliações do schema devem existir no HTML.
Atualização: mantenha datas de modificação corretas e imagens ≥ 1200 px para artigos.
Granularidade: só use FAQ/HowTo se o conteúdo for realmente perguntas passo a passo.
Reviews: evite self‑serving reviews em Organization (não elegíveis).
Internacionalização: reflita idioma/região no conteúdo e no schema quando aplicável.

11) Workflow recomendado (rápido)

Ativar schema base no plugin SEO (Organization, WebSite, Breadcrumbs).
Revisar Article/BlogPosting automático por post.
Adicionar FAQ/HowTo em posts que pedem rich results.
E‑commerce: checar Product/Offer/Review do WooCommerce (ajustar se necessário).
Validar amostras de páginas e monitorar Search Console → “Aparência da pesquisa”.

12) Checklist rápido

Organization + WebSite + BreadcrumbList presentes.
Posts com Article/BlogPosting correto (headline, image, dates, author).
FAQ/HowTo somente quando fizer sentido e corresponder ao conteúdo.
WooCommerce com preço, moeda, disponibilidade e avaliações consistentes.
Sem duplicação entre plugins/tema/snippets.
Validação sem erros e com avisos mínimos.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Preciso usar microdados ou RDFa?

Não. O recomendado é JSON‑LD, mais limpo e fácil de manter. Posso ter vários blocos de JSON‑LD na mesma página?

Sim, desde que sejam consistentes e não conflitem (ex.: Article + Breadcrumb + Organization). Meu tema e meu plugin geram Article. O que faço?

Desative a saída de um deles. Duplicação pode causar erros e perda de elegibilidade. FAQ dá rich result imediato?

Não é garantido. O Google decide com base em qualidade, histórico e utilidade. Como monitorar impacto?

Use o Search Console: relatórios de “Aprimoramentos” e “Aparência da Pesquisa”, além de CTR/posições por página. Posso automatizar com ACF?

Sim, preencha campos e gere o JSON‑LD dinamicamente conforme o CPT (ver seção 9).

Como Usar Dados Estruturados (Schema.org) no WordPress

Como Usar Dados Estruturados (Schema.org) no WordPress

1) Conceitos rápidos

2) Três caminhos para implementar

3) Pacote básico para quase todo site

3.1 Organization (ou LocalBusiness)

3.2 WebSite + SearchAction

3.3 BreadcrumbList

4) Article/BlogPosting (posts do WordPress)

5) FAQPage e HowTo (ganham rich results)

5.1 FAQPage

5.2 HowTo (tutoriais passo a passo)

6) Product/Offer/Review (WooCommerce)

7) LocalBusiness (empresa local)

8) WordPress: como inserir JSON‑LD via código

8.1 Inserir no <head> (tema/child theme)

8.2 Bloquinho Gutenberg (FAQ/HowTo) sem plugin

8.3 Evitar duplicação com plugins

9) Preencher schema com ACF/CPT (dinâmico)

10) Boas práticas e erros comuns

11) Workflow recomendado (rápido)

12) Checklist rápido

Perguntas Frequentes (FAQ)

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